抖音海外版TikTok全球下载量已逾10亿次，其中有6.63亿次是在去年完成的，这个数字低于去年Facebook的7.71亿次但高于Instagram的4.44亿次。而TikTok高歌猛进的势头还在延续，其1月份的下载量在App Store和Google Play上都能排到全球前三。</p>n<p>你今天“抖音”了吗？似乎，这已经成为当下不少人睡前的“最后一步”。</p>n<p>移动应用解析企业Sensor Tower公开的报告显示，抖音海外版TikTok全球下载量已逾10亿次（这个数字还不包含国内的装机量），成为手机上最受欢迎的非游戏下载应用其中一个。其中去年的下载量达6.63亿次，低于去年Facebook的7.71亿次下载量，但高于Instagram的4.44亿次下载量。</p>n<p>不仅如此，Tik Tok高歌猛进的势头还在延续，其1月份的下载量在App Store和Google Play上都能排到全球前三，新增用户7130 万，以完全优势登上美国1月下载量最多的非游戏应用类第一宝座。</p>n<p>这意味着啥子？或许，Tik Tok已成为社交媒体巨头Facebook和Instagram不得不重视的竞争对手了。</p>n<p>“追风少年”Tik Tok：它会超越Facebook的下载量吗？</p>n<p>为应对抖音在市场上的咄咄逼人，Facebook于去年11月推出了一款和Tik Tok高度雷同的短视频应用Lasso。</p>n<p>美国媒体The Verge援引业内人士解析指出，Facebook此举主要是为了要挽回青少年用户。在2024年时，尚有71%的青少年在运用Facebook，但到了现在，这一数字就只剩下50%左右。</p>n<p>但事实证明，Lasso完全不是Tik Tok 的对手。现在1月Tik Tok在美国的下载量为640万，而Lasso只有1.5万，和Tik Tok相去甚远。</p>n<p style=\"text-align:center;\"></p>n<p>Sensor Tower的数据还显示，Tik Tok去年9月在美国的单月下载量已经超过了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等热门应用。应用市场数据企业App Annie称，在美国，TikTok是去年12月下载量最大的社交应用程序，领先于Facebook Messenger、Snapchat、Instagram和Facebook。Tik Tok在IOS端和安卓端的评分甚至都已经达到到满分。</p>n<p>界面此前报道称，去年6月字节跳动海外用户规模只占企业总用户规模的20%，张一鸣想在三年内让这个数字达到50%，从Tik Tok目前的成绩来看这并不是没有也许，而且有望和Facebook这些巨头掰掰手腕。</p>n<p>值得注意的是，抖音最大的海外市场还是印度。迄今为止，Tik Tok有四分其中一个的下载量来自印度，用户规模达到2.5亿。除了这些之后，Tik Tok已覆盖全球150多个民族和地区，在日泰德法等地多次登上APP store或Google play总榜首位。</p>n<p>乘风破浪：抖音“出海记”</p>n<p>一名抖音竞争对手的高管对英国《金融时报》表示：“这告知我的是，和其说字节跳动是一家高科技企业，不如称其为一家内容创意企业，由于他们找到了真正吸引观众的诀窍。”“相比之下，Instagram只一个传播平台。”</p>n<p>不过美国媒体The Outline此前也批评称，Tik Tok过于千篇一律的内容限制了用户的创新力，以病毒式营销的方式在传播一种无聊又空洞的文化。</p>n<p>中信建投此前研报指出，TikTok最近的大部分增长源于其和音乐视频应用Musical.ly的合并。今天头条在2024年12月以10亿美元的价格收购Musical.ly，为其短视频布局再下一城，这不仅是其历史上最大的收购案，也是短视频领域迄今为止最为重要的一场收购案。正是这两款应用的合并使TikTok成为2024年最受欢迎的应用其中一个。</p>n<p>该研报进一步称，抖音在国际化推广方面的重要举措表现在明星和网红引流，并整合社探讨量和线下流量。例如在日本，抖音已经和日本第二大艺人事务所HORIPRO达成合作意给，HORIPRO旗下的艺人也已入驻抖音并公开作品。</p>n<p>除了这些之后，抖音还在本土化改造方面下足了功夫。Tik Tok将许多民族的本土歌舞文化融入到小视频中。若中国出现爆款内容，运营人员会判断是否适合其他市场，如果适合，则将内容推给全球市场。